广东专插本2023市场营销真题

广东省2023年普通高等学校专升本招生考试

市场营销学

(本试卷共6页，50小题，满分200分。考试时间150分钟)

注意事项:

1.考生必须在答题卡上作答，否则答案无效。

2.答卷前，考生务必按答题卡要求填写考生信息栏、粘贴条形码。

3.选择题每小题选出答案后，用2B铅笔把答题卡上对应试题答案的信息点涂黑，如需改动，

用橡皮擦干净后，再选涂其他答案。

4.非选择题必须用黑色字迹钢笔或签字笔在答题卡各题目指定区域内作答:如需改动，先

划掉需改动部分，再重新书写:不得使用铅笔和涂改液。不按以上要求作答的答案无效。

5.考生必须保持答题卡的整洁，考试结束后，将本试卷和答题卡-并交回。

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

1.体现“自相矛盾”的市场营销理念是( )

A.生产观念

B.产品观念.

C.推销观念

D.市场营销观念

2.制造商通过批发商和中间商将商品销售给顾客属于几阶渠道?()

A.零阶渠道

B.一阶渠道

C.二阶渠道.

D.三阶渠道

3. “消费习俗”属于什么因素( )

A.经济环境

B.人口环境

C.社会文化环境

D.地理环境

4.迪士尼集团与漫威联名属于什么策略( )

A.产品线扩展策略

B.品牌延伸策略

c.多品牌策略

D.合作品牌策略

5.企业的营销战略属于什么战略()

A.总体营销

B.职能营销

C.经营营销

D.不确定

6-20？

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

21.政府采购的主要特点( )

A.采购对象广泛、复杂

B.较强的政策性

C.公开透明

D.受法律限制

E.强调价格.

22.市场需求预测的方法有哪些()

A.购买者意向调查法

B.销售人员综合意见法

C.专家意见法

D.市场试验法

E.时间序列分析法

23.下列属于垂直市场营销系统的有( )

A.公司式营销系统

B.管理式营销系统

C.合同式营销系统

D.水平市场营销系统

E.多渠道市场营销系统

24.下列属于直复营销的是( )

A.电话营销

B.电视营销

C.售货目录营销

D.网络营销

E.直接邮购营销

25.题目不详。

三、判断题(每小题2分，共20分)

26.顾客满意就一定是顾客忠诚。

27.市场营销的本质是需求分析。

28.营销管理的实质就是需求管理。

29.产品向上延伸是指原来生产低档产品，后来增加高档产品。

30.题目不详。

31.题目不详。

32. 题目不详。

33. 题目不详。

34.题目不详。

35.题目不详。

四、简答题(本大题共5小题，每小题8分，共40分)

36.简述波士顿矩阵企业有哪些业务类型。

37.简述品牌对生产者的作用。

38.简述马斯洛需要理论。

39.简述心理定价策略的含义与方式。

40. 题目不详。

五、论述题(本大题共2小题，每小题20分，共40分)

41.分析企业进入成熟期产品的特征以及策略。

42.根据实际说明企业定价目标。

六、案例分析题(本大题共4小题，共50分)

详细材料:略。

43.希音的在快时尚行业的竞争对手有哪些?说明希音的优势。

44.希音的目标人群是哪些?他们有什么特征?

45.市场上的竞争地位有哪些?希音成长过程中那些阶段属于什么竞争地位?

46.假如你是希音的经理，从目标市场、定位，营销组合策略在品牌提升档次方面提出建议。

其他资料：广东专插本市场营销真题答案